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        China Road Transport Academy
        綠維文旅董事長林峰:交旅融合要加強交通項目旅游化
        來源:中國道路運輸網 2021年6月1日22:1

              坐火車能唱K、跳舞;坐公交車透明天窗360°觀景,八國語言播報介紹沿途風景;登上印有北京冬奧會核心圖形和體育圖標的飛機……近年來,國內交通工具在性能和品質方面有了很大提升,出現了不少特色產品,以創新的綜合體驗形式讓旅行者感受到了輕松愉快的生活方式。


              怎樣在交通載體的基礎上,帶給游客更好的體驗?綠維文旅董事長林峰博士近日在接受中國文化報采訪時強調:要加強交通項目的旅游化和交通工具的體驗化。


        北京綠維文旅控股集團董事長 林峰



        交旅融合屢獲政策紅利


              交通運輸是經濟社會發展的“先行官”,在推進交通新業態新模式的發展過程中,旅游起著重要的作用。近年來,國家多次發布政策紅利,不斷推進“交通+旅游”融合發展。


              可以關注三個重要的文件:


              一是2017年出臺的《關于促進交通運輸與旅游融合發展的若干意見》,提出要著力完善旅游交通網絡設施,創新旅游交通產品,提升旅游交通服務品質,擴大新需求,創造新供給。


              二是2019年出臺的《交通強國建設綱要》,提出要深化交通運輸與旅游融合發展,推動旅游專列、旅游風景道、旅游航道、自駕車房車營地、游艇旅游、低空飛行旅游等發展。


              三是2021年出臺的《國家綜合立體交通網規劃綱要》,提出要充分發揮交通促進全域旅游發展的基礎性作用,強化交通網“快進慢游”功能,支持紅色旅游、鄉村旅游、度假休閑旅游、自駕游等相關交通基礎設施建設,健全重點旅游景區交通集散體系,鼓勵發展定制化旅游運輸服務。


          

        交旅融合厘清四大關系


              一是通道與目的地的關系。旅游是在做目的地,實現消費收益最大化;交通是搬運的通道。交旅融合打破了這種結構,目的地內部有交通,運輸服務轉型為通道的過程體驗與消費結構。


          
               二是“快與慢”管理的關系。交通快的動態過程是交通管理,旅游慢動態+靜態是旅游管理,慢的動態管理是交旅融合的焦點。


          
               三是“短與長”時間的關系。行短,游長。風景道不僅是鄉村公路,還包括干線公路,甚至包括高速公路。交旅融合既要遵從交通的快、短,又要符合旅游的慢、自留、消費、休閑化的要求。


          
               四是“客觀與主觀”的流量關系。交通流量相對科學客觀,基于大數據統計的綜合結果,而旅游流量是主觀性流量,受政策影響較大,也受產品提升、營銷等主觀性影響較大。



        交通項目旅游化


               基于交通項目的旅游化,交通配套服務設施逐漸成為游客停留消費、享受服務的重要載體空間。如綠維文旅在庫木塔格沙漠公園項目中提出“環庫,就是要玩酷!”在沙漠房車旅館感受“大漠孤煙直,長河落日圓”的標配,未來在這里打造純正的邊塞風情體驗營地,為游客提供多種多樣的娛樂活動。有很多重大交通工程天然具備吸引力,通過游憩方式策劃和旅游要素的導入,可以轉化為旅游景區。如在庫木塔格沙漠公園項目中,綠維文旅設計了沙漠越野培訓基地,為游客提供沖浪技能培訓、沙漠自駕沖浪體驗、野奢自駕旅游行程定制等。又如在婺源龍騰小鎮項目中,通過慢游體系(低空航道、水面交通、自行車、國省道、四好農村公路、驛站等)與現有景區進行有效串聯,把龍騰項目打造成“中國第一‘慢’鎮”。


               作為促進交旅融合發展的重要載體,旅游公路是兼具交通與旅游雙重功能的公路,一條品牌標識完善且充滿創意的旅游公路,不僅可以給旅客帶來旅途上的驚喜和對詩與遠方的無限向往,而且會為目的地帶來新的流量,成為一條致富路,一條產業路,一條產業轉型和可持續發展的民生之路,成為落實國家旅游風景道、鄉村振興及全域旅游的發展之路。比如綠維文旅為太行一號公路提供了構建旅游氛圍及旅游品牌形象等綜合服務,為山西乃至全國的旅游公路品牌構建打造出示范標準。日前,先期打造的晉城市陵川段從古郊鄉高速口到浙水村的一條近三十公里的示范段已落地完成。


        交通工具體驗化


               隨著各地全域旅游的推進,游客在享受交通帶來的便利的同時,更加注重交通工具的體驗感。另外,基于車站、機場、碼頭及高速服務區的客運集散、節點基礎服務,要形成多樣化延伸服務結構,如飲食、入廁的便利性,導覽集散服務,特色文創的地域文化體驗服務,免稅購物、智能體驗的創新型業態服務。


          
               值得關注的是,廢棄的交通工具也有獨特的體驗。現在有一些“車輪上的民宿”,將廢棄的交通工具改造成房車民宿、郵輪度假村、潛水艇酒店、飛機旅社等,讓游客享受獨特的住宿體驗,這些交通工具也會成為“網紅”地標。(來源:中國文化報)


        (責任編輯:趙雨詩)
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